GFR GFR


Baby Boomers

(1947-1966)*

912,625 personas

25.7% de la población total de Puerto Rico**


Baby Boomers se le llama a la generación que nació después de la Segunda Guerra Mundial. Estos vivieron grandes momentos históricos como: la masificación de la televisión, el primer astronauta en la luna, los asesinatos de Kennedy y Martin Luther King, la guerra de Vietnam, el escándalo de Watergate, el movimiento Hippie, el Rock & Roll y hasta crearon las tarjetas de crédito.



Dueños de sus hogares e impulsadores del desarrollo en los suburbios; la familia y el trabajo siempre han sido su centro de enfoque. La televisión tuvo un gran impacto en ellos ya que fueron la primera generación que creció con el medio, estando expuestos a un mensaje masivo relativamente uniforme.

En Puerto Rico, los Boomers son la generación dominante en cantidad de personas; sobrepasando a los Millennials por casi 140,000 personas (en los Estados Unidos La Oficina del Censo muestra que los Millennials superan el número de Baby Boomers).



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detalles de tu
audiencia!




Generación de mujeres

Es la generación con más mujeres 491K (53.9%) y menos hombres 421K (46.1%).***


Mujeres

491K


(53.9%)
Hombres

421K


(46.1%)


La experiencia por encima de la educación

55.9% son solo graduados de escuela superior o un menor grado de educación.***


Escuela superior o un menor grado

55.9%



La generación de las "amas de casa"

21.3% son amas de casa y solo el 1.7% de las madres Boomers trabajan (vs. 18.9% de las madres Xers).***


Amas de casa

21.3%

Trabajan

1.7%



"Workoholics" en descanso

Aunque en otros países tienden tener una participación laboral mas robusta, en Puerto Rico 66.5% están desempleados, 29% están retirados, 11.5% deshabilitados y 21.3% son amas/amos de casa.***


Desempleados

66.5%

Retirados

29%

Deshabilitados

11.5%

Amas/os de casa

21.3%



Nivel Socio económico-bajo

La mayoría son de un nivel socio económico "D": 44.6%, con un indice de 111.***


Nivel socio económico bajo
  • 44.6%

  • +111i



La generación de "la casa"

87.6% viven en una casa, 59.1% llevan 20 años o más en su hogar actual y 55% le ha hecho alguna renovación a su hogar en los pasados 12 meses.***


Viven en casa

87.6%

+20 años en su hogar

59.1%



Disfrutan de sus nietos

63.6% son abuelos de un niño menor de 18 años (179i = índice de desarrollo vs. población general).***


Abuelos de un niño < 18 años
  • 63.6%

  • +179i



Les encanta ir de shopping

71.2% ha visitado algún centro comercial en los pasados 30 días y 52.3% disfrutan hacer cualquier tipo de compras.***


Visitado centro comercial +30 días

71.2%

Disfrutan cualquier tipo de compra

52.3%



El status social es importante

52.2% están sumamente de acuerdo con que el estatus social es importante para ellos, reflejado en la presencia de marcas de autos sofisticadas como Mercedes, Lincoln, Cadillac y/o Volvo en sus hogares.***


El estatus social es importante

52.2%



Viajeros del mundo

35% usaron alguna línea aérea, 28% a viajado fuera de Puerto Rico, 18.1% usaron alguna línea de cruceros en los pasados 3 años.***


Usaron línea aérea

35%

Viajaron fuera de P.R

28%

Usaron algún crucero pasados +3 años

18.1%



El ecosistema de GFR Media
alcanza 70% de los Baby Bommers en P.R.


La generación del periódico impreso y la televisión

65.1% declaran leer periódico impreso y 62.5% están suscritos a un servicio de cable o satélite en sus hogares.***


Periódico impreso

65.1%

Suscritos a cable o satélite

62.5%



Apps como medio noticioso

33.1% (110i) tiene apps de noticias y 19.1% (110i) tiene apps de periódicos.***


Apps de noticias
  • 33.1%

  • +110i

Apps de periódicos
  • 19.1%

  • +110i



Siempre informados y fanáticos de la acción

Sus secciones de enfoque principalmente son noticias de última hora (16.8%), Noticias locales (19.4%), noticias internacionales (14.2%); mientras que en TV prefieren las novelas (45.3%) y los documentales (43.1%).***


Noticias última hora

16.8%

Noticias locales

19.4%

Internacionales

14.2%

Dramas de acción

45.3%

Documentales

43.1%



Educándose a través del periódico

37.7% define el rol del periódico como un recurso educacional y de aprendizaje; mientras que 23.2% lo ve como su recurso para mantenerse al día.***


Recurso educacional

37.7%

Relajarse/despejarse

23.2%



Su periódico

#1 El Nuevo Día (38.4%): seguido por Primera Hora (29.8%).***


El Nuevo Día

38.4%

El Vocero

38.3%

Primera Hora

29.8%



Lectores de Domingo

26.6% dicen leer el periódico impreso el domingo, en la cuál una mayoría (99%) lee El Nuevo Día.***


Periódico impreso el Domingo

26.6%

El Nuevo Día Domingo

99%



El formato impreso es clave en la toma decisiones de compra

A través de shoppers (57.6%), el periódico (44.2%) vs. la televisión (38.1%).***


Shoppers

57.6%

Periódico

44.2%

Televisión

38.1%



Disfrutan de leer revistas

69.7% han leído alguna revista en los pasados 6 meses.***


Leído alguna revista pasados 6 meses

69.7%



Adopción acelerada del internet

74.6% declaran tener acceso a internet (vs. 55.4% en mismo periodo 2013), 56.3% han accesado en los últimos 30 días (vs. 37.1% en mismo periodo 2013) y prestando atención a la publicidad en internet 34.8% (vs 24% en mismo periodo 2013).***


Acceso a internet

74.6%

Internet últimos 30 días

56.3%

Atención a la publicidad

34.8%



La influencia de la publicidad

Le prestan mucha atención a los anuncios de las marcas en periódico (49.9%) y en “shoppers” (63.3%).***


Anuncios de marcas en periódico

49.9%

Anuncios en shoppers

63.3%





Fuentes de información:
*GFR Intelligence & Insights- Análisis Generacional 2017
**Puerto Rico’s Total Pop 3,548,397MM 2016 Community Survey Fielded 2014) US Census Bureau
***Nielsen Scarborough PR Study 2017 Release 2 Total (Sep 2016 - May 2017)