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Baby Boomers


917,733


25.8% de la población total de Puerto Rico
69% de Baby Boomers


Baby Boomers se le llama a la generación que nació después de la Segunda Guerra Mundial. Estos vivieron grandes momentos histórico como: la masificación de la televisión, el primer astronauta en la luna, los asesinatos de Kennedy y Martin Luther King, la guerra de Vietnam, el escandalo de Watergate, el movimiento Hippie, el Rock & Roll… y hasta crearon las tarjetas de crédito!



Dueños de sus hogares e impulsadores del desarrollo de los suburbios; la familia y el trabajo siempre han sido su centro de enfoque. La televisión tuvo un gran impacto en ellos ya que fueron la primera generación que creció con el medio, estando expuestos a un mensaje masivo relativamente uniforme.

En Puerto Rico, los Boomers son la generación dominante en cantidad de personas; sobrepasando a los Millennials por casi 140,000 personas (en los Estados Unidos La Oficina del Censo muestra que los Millennials superan el número de Baby Boomers).



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detalles de tu
audiencia!




Generación de mujeres

Es la generación con más mujeres 511K (55.7%) y menos hombres 406K (44.3%).


Mujeres

511K


(55.7%)
Hombres

406K


(44.3%)


La experiencia por encima de la educación

56.9% son solo graduados de escuela superior o un menor grado de educación


Escuela superior o un menor grado

56.9%



La generación de las "amas de casa"

22.8% son amas de casa y solo el 1.8% de las madres Boomers trabajan (vs. 18% de las madres Xers)


Amas de casa

22.8%

Trabajan

1.8%



"Workoholics" en descanso

Aunque en otros países tiene ha tener una participación laboral mas robusta, en Puerto Rico 68.9% están desempleados, 30.9% están retirados, 10.6% deshabilitados y 22.8% son amas/amos de casa.


Desempleados

68%

Retirados

30.9%

Deshabilitados

10.6%

Amas/os de casa

22.8%



Socio económicamente polarizada

en su mayoría de un nivel socio económico bajo: 43.4% y pero también sobre- desarrollados en el nivel socio económico mas alto: 10.3% con 95,000 Boomers.


Nivel socio económico bajo

43.4%

Nivel socio económico alto
  • 10.3%

  • 95,000



La generación de "la casa"

87.1% viven en una casa, 57.4% llevan 20 años o más en su hogar actual y 53.4% le ha hecho alguna renovación a su hogar en los pasados 12 meses.


Viven en casa

87.1%

+20 años en su hogar

57.4%

Renovación +12 meses

53.4%



Disfrutan de sus nietos

64.2% son abuelos de algún niño menor de 18 años (178i = índice de desarrollo vs. población general)


Abuelos de algún niño < 18 años
  • 64.2%

  • +178i



Les encanta ir de shopping

74.3% ha visitado algún centro comercial en los pasados 30 días y 23.6% disfrutan hacer cualquier tipo de compras.


Visitado centro comercial +30 días

74.3%

Disfrutan cualquier tipo de compra

23.6%



El status social es importante

54.8%* están sumamente de acuerdo con que el estatus social es importante para ellos, reflejado en la presencia de marcas de autos sofisticadas como Mercedes, Lincoln, Cadillac y/o Volvo en sus hogares.


El estatus social es importante

54.8%



Viajeros del mundo

36.5% usaron alguna línea aérea, 27.6% a viajado fuera de Puerto Rico, 18.3% usaron alguna línea de cruceros en los pasados 3 años.


Usaron línea aérea

36.5%

Viajaron fuera de P.R

27.6%

Usaron algún crucero pasados +3 años

18.3%



La generación del periódico impreso y la televisión

67.4% declaran leer periódico impreso y 65.5% están suscritos a un servicio de cable o satélite en sus hogares.


Periódico impreso

67.4%

Suscritos a cable o satélite

65.5%



Siempre informados y fanáticos de la acción

sus secciones de enfoque principalmente son noticias de última hora (14.5%), Noticias locales (17.3%), noticias internacionales (12.8%); mientras que en TV prefieren las novelas (46.7%) y los documentales (41.6%)


Noticias última hora

14.5%

Noticias locales

17.3%

Internacionales

12.8%

Dramas de acción

46.7%

Documentales

41.6%



Educándose a través del periódico

38.9% define el rol del periódico como recurso educacional y aprendizaje; mientras que 22.7% lo ve como su recurso para mantenerse al día.


Recurso educacional

38.9%

Relajarse/despejarse

22.7%



Su periódico

#1 El Nuevo Día (38.0%): seguido por El Vocero (35.7%) y Primera Hora (30.3%


El Nuevo Día

38%

El Vocero

35.7%

Primera Hora

30.3%



Lectores de Domingo

26.1% dicen leer el periódico impreso el Domingo, en su mayoría 25.8% El Nuevo Día


Periódico impreso el Domingo

26.1%

El Nuevo Día

25.8%



El formato impreso es clave en la toma decisiones de compra

A través de shoppers (59.7%), el periódico (47.5%) vs. la televisión (39.2%)


Shoppers

59.7%

Periódico

47.5%

Televisión

39.2%



Disfrutan de leer revistas

70.3% han leído alguna revista en los pasados 6 meses


Leído alguna revista pasados 6 meses

70.3%



Adopción acelerada del internet

74.3% declaran tener acceso a internet (vs. 55% en mismo periodo 2013), 52.6% lo han tenido acceso en los últimos 30 días (vs. 37% en mismo periodo 2013) y prestando atención a la publicidad en internet 34.5%* (vs 24% en mismo periodo 2013).


Acceso a internet

74.3%

Internet últimos 30 días

52.6%

Atención a la publicidad

34.5%



La influencia de la publicidad

le prestan mucha atención a los anuncios de las marcas en periódico (53.4%) y en “shoppers” (65.1%*)


Anuncios de marcas en periódico

53.4%

Anuncios en shoppers

65.1%





Apps como medio noticioso

30.6% (106i) tiene apps de noticias y 19.4% (107i) tiene apps de periódicos.


Apps de noticias
  • 30.6%

  • +106i

Apps de periódicos
  • 19.4%

  • +107i



*Fuente de información:
Puerto Rico’s Total Pop 3,548,397MM 2016 Community Survey Fielded 2014) US Census Bureau
GFR Intelligence & Insights- Análisis Generacional 2017
Nielsen Scarborough PR Study 2017 Release 1 Total (Mar 2016- Dec 2016)