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Generation X


644,572


18.1% de la población total de Puerto Rico
80% de Gen X


La calma antes de la tormenta; los “Xers” nacieron durante un tiempo relativamente pacífico – corto de drama o caos. Algunos le llaman la generación subestimada.



Los Millennials de los 80’s o “Xennials” poseen características mas cercanas a los Xers; muchas veces no se identifican con su generación; crecieron con los desarrollos de las nuevas tecnologías: Nintendo, redes sociales como ICQ, celulares, la cámara digital, etc. durante su niñez y adolescencia.


¿Quién es un Xer?
Probablemente tu jefe.


Tienen una relación intrínseca con la tecnología, especialmente sus “smartphones”. Crearon un nuevo lenguaje urbano “ LOL, IDK, BTW, FYI”; y tendencias de cultura popular como el “selfie”. Para ellos aprovechar las oportunidades es clave y por ende son mas propensos a cambiar de trabajo e inclusive a tener mayor movilidad al decidir donde vivir.


Globalmente y en Puerto Rico los Xers son la generación más educada y financieramente estable. Por otra parte muchas veces son “olvidados” por estar entre medio de las dos generaciones más grandes y controversiales de nuestros tiempos- los Millennials y los Baby Boomers.



¡Conoce más
detalles de tu
audiencia!




Lideran las mujeres

Cuenta con más mujeres 337K (52.3%) vs. hombre 307K (47.7%).


Mujeres

337K


(52.3%)
Hombres

307K


(47.7%)


Educados y de alto nivel socio económico

55.4% tienen alguna preparación universitaria, 27.7% tienen bachillerato y 10.5% tiene estudios post grado.


Preparación universitaria

55.4%

Bachillerato

27.7%

Post grado

10.5%




Los líderes de la fuerza laboral

Los líderes de la fuerza laboral; los Xers tienen el por ciento de personas empleadas full-time más grande entre todas la generaciones: 52.1% están empleados full-time (174i = índice de desarrollo vs. población general), 36.4% pertenecen a la clase alta o media alta.


Empleados full-time
  • 52.1%

  • 174i

Clase alta o Media alta
  • 36.4%



La familia es el centro de sus vidas

60.2% son padres de niños menores de 18 años, 32.6% tienen al menos un adolecente entre las edades de 12 a 17 en su hogar, 52.9% están casados, se consideran orientados hacia su familia (85.7%*), desean tener más tiempo para pasar en familia (62.4%*)


Padres de
niños menores

60.2%

Padres de
adolescentes

32.6%

Hijos
casados

52.9%

Orientados a
su familia

85.7%

Más tiempo en
familia

62.4%



La salud, costos y acceso a la educación y
la criminalidad

Los costos de salud (86.6%), costos y acceso de educación (73.2%) y la criminalidad (84.7%).


Costos de salud

86.6%

Costos y acceso de educación

73.2%

Criminalidad

84.7%



Rutina y control

Prefieren estar en control/tener rutinas establecidas (36.1%).


Control/Rutinas establecidas

36.1%



Fans de los autos de lujo y el status social?

No admiten que el estatus social es importante para ellos pero están sobre desarrollados en tener es su hogar marcas de vehículos como BMW (139i), Fiat (244i), Infiniti (226i) y Mercedes (140i)


BMW
  • 139i

Fiat
  • 244i

Infiniti
  • 226i

Mercedes
  • 140i



Es importante mantenerse en su lado bueno

60.6% se niega a comprar productos de compañías que le desagradan


Productos de compañías que le desagradan
  • 60.6%



Se disfrutan la vida

25.6% declara haber bebido vino en los pasados 30 días (113 = índice de desarrollo vs. población general)


Bebieron vino en los pasados 30 días
  • 25.6%

  • 120i



Conectados al internet pero no al extremo

20.2% pasan 5-9 horas conectados a internet a la semana.


5 a 9 horas conectados

20.2%



Segundos a los Millennials en
adopción de Redes Sociales

desarrollados en el uso de Facebook (69.4%), Instagram (23.0%), Snapchat (11.7%), Twitter (10.9%), LinkedIn (3.9%); utilizando el internet a través de cualquier dispositivo en los pasados 30 días


Facebook

69.4%

Instagram

23.0%

Snapchat

11.7%

Twitter

10.9%

Linkedin

3.9%



Interconectados con las plataformas online de GFR

Lideran en visitas sobre los Millennials en sitios como Yahoo! (28% visitaron en los pasados 30 dias), The Weather Channel (12.3%), CBSNews (4%), NBC News (4%) y The Huffington Post (2.3%).


Sal.pr

125i

Shop.pr

144i

Ofertadeldia.com

143i



Gran afinidad con nuestros portales

ElNuevoDia.com (130i), PrimeraHora.com (137i), IndicePR.com (130i) y disfrutan el acceso a los mismos a través de dispositivos móviles (127i).


ElNuevoDia.com

130i

PrimeraHora.com

137i

IndicePR.com

130i

Acceso por dispositivos inteligentes

127i



El internet como medio educacional

55.3% define el rol del internet como recurso educacional y aprendizaje; mientras que 41.3% lo ve como su recurso para mantenerse al día y 37.0% como recurso de entretenimiento.


Recurso educacional

55.3%

Recurso para estar al día

41.3%

Recurso de entretenimiento

37.0%



Leen el periódico IMPRESO

66.8% declaran leer periódico impreso; enfocados principalmente en Noticias de última hora (17.1%); con alta afinidad hacia la sección de deportes (106i), negocios (144i), viajes (122i) y los clasificados (123i)


Periódico impreso

66.8%

Última hora

17.1%

Deportes

106i

Negocios

144i

Viajes

112%

Clasificados

123i



Educándose a través del periódico

37.5% define el rol del periódico como recurso educacional y aprendizaje; mientras que 20.0% lo ve como su recurso para mantenerse al día.


Recurso educacional

37.5%

Recurso para mantenerse al día

20.0%



Su periódico

#1 El Nuevo Día (40.4% - 102i), #2 Primera Hora (36.3% - 112i), #3 El Vocero (31.6% - 95i), #4 Metro (12.4% - 87i) y #5 Índice (10.0% - 107i).


#1 El Nuevo Día
  • 40.4%

  • 102i

#2 Primera Hora
  • 36.3%

  • 112i

#3 El Vocero
  • 31.6%

  • 95i

#4 Metro
  • 12.4%

  • 87i

#5 Índice
  • 10%

  • 107i



Decisiones de compra

Toman decisiones de compra a través de shoppers (57.8%), el periódico (36.4%) y el internet (42.5%)


Shoppers

57.8%

Periódico

36.4%

Internet

42.5%



Publicidad divina publicidad

le prestan atención a los anuncios de las marcas en internet (30.7%; 122i)
y en móvil (14.9%; 120i) vs. TV Local (28.8% ; 99i) y Cable TV (16.8%; 97i) *T2B


Marcas en internet
  • 30.7%

  • 122i

Móvil
  • 14.9%

  • 120i

TV Local
  • 28.8%

  • 99i

Radio local
  • 16.8%

  • 97i



*Fuente de información:
Puerto Rico’s Total Pop 3,548,397MM 2016 Community Survey Fielded 2014) US Census Bureau
GFR Intelligence & Insights- Análisis Generacional 2017
Nielsen Scarborough PR Study 2017 Release 1 Total (Mar 2016- Dec 2016)