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Golden Oldies


392,193


11% de la población total de Puerto Rico
62% de Golden Oldies


Son los niños que crecieron durante la Gran Depresión, los locos años 20s, la Primera y Segunda Guerra Mundial, la Guerra de Corea y/o la creación del "G.I. Bill"; el proyecto de ley que comenzó el ofrecimiento de beneficios a los veteranos.




Se les llama la Generación Silenciosa por no alzar sus voces en protesta hacia el Comunismo o la censura de opinión; por miedo a que sus acciones fueran documentadas en un “record permanente”. No emitían opinión publica sobre temas como el racismo o la bomba atómica de Japón. Considerados pragmáticos, son una generación que se adaptaba a su realidad; convencidos en “trabajar con el sistema” versus "cambiar el sistema".
Su bajo nivel de educación fue el catalítico principal para que muchos de ellos se unieran a las fuerzas armadas; una oportunidad de prepararse y adquirir los medios necesarios para poder proveer a sus familias.


Según el Departamento de Defensa de los Estados Unidos, cerca de 189,000 puertorriqueños lucharon en la Primera Guerra Mundial, la Segunda Guerra Mundial, Corea y Vietnam combinados. Debido a que crecieron en tiempos de escases económica, tienden a ser ambiciosos, buscan alcanzar estatus y lograr llegar a posiciones de poder- en las cuales si se sienten en derecho de emitir su opinión.



Tienden a ser personas: patrióticas, leales, confían plenamente en instituciones como la Iglesia o el Gobierno, construyen carreras dentro de 1 sola compañía, con alta influencia militar y estilos jerárquicos de liderazgo. Conservadores, valoran la lógica, la disciplina, siempre juegan bajo las reglas, no les gusta el cambio y quieren dejar un legado. También se les conoce como los creadores del concepto “mid life crisis” ya que muchos cuando llegaron a su edad media, comenzaron lo que se llamo la revolución del divorcio.




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Las mujeres viven más

Cuenta con 218K mujeres (55.6%) y 173K hombres (44.4%).


Mujeres

218K


(55.6%)
Hombres

173K


(44.4%)


Son la generación más pequeña en Puerto Rico

11% de la población en PR y se concentran en el área de San Juan Metro (33.3%, 118i)


Población en PR

11%

San Juan Metro
  • 33.3%

  • 118i



Bajo nivel de educación e ingreso

Solo 29.9% fue a universidad y 15.6% son graduados de ella. 82% pertenecen a la clase baja o media baja.


Universidad

29.9%

Graduados

15.6%

Clase Baja o Media Baja

82%



Se preocupan menos

Le dan poca importancia a temas medulares como la criminalidad, costos de salud, acceso a la educación, costos de vida o el ambiente.




La Religión es parte integral de la vida y la sociedad

62.6% participan de servicios religiosos regularmente (108i) y 79.8% están de acuerdo con que la religión debe ser la base fundamental de la sociedad (108i)


Participan de servicios religiosos regularmente
  • 62.6%

  • 108i

Religión es la base de la sociedad
  • 79.8%

  • 108i



Conservadores con los gastos

80.5%* piensan que es importante cuidar/ser económicos con el dinero.


Cuidar el dinero

80.5%



Su periódico #1 es El Nuevo Día (41.9%)


Las marcas de calidad por encima de precio

20.8% están totalmente de acuerdo con pagar mas por productos de alta calidad y 51.0%** esta totalmente de acuerdo con comprar su marca favorita antes que una marca mas económica.


Pagan más por productos de alta calidad

20.8%

Compran marca favorita antes que económica
  • 51%



Viajeros de corazón

28% han viajado fuera de P.R. en los últimos 12 meses y 4.1% leen la sección de viaje en el periódico con un índice de desarrollo de 109, el mas alto de las distintas generaciones


Han viajado fuera de P.R.

28%

Leen la sección viaje en el periódico

4.1%



Sobre desarrollados en sus hábitos eco amiglables

35.2% usa productos de limpieza eco-amigables (142i), 47.9% compra productos cultivados localmente (138i), 30.2% tiene un huerto casero (104i), 16.7% compran comida/productos orgánicos (125i), 13.5% apoyan a políticos que tengan posturas a favor del medioambiente (132i)


Productos eco-amigables
  • 35.2%

  • 142i

Productos cultivados locales
  • 47.9%

  • 138i

Huerto casero
  • 30.2%

  • 104i

Productos orgánicos
  • 16.7%

  • 125i

Políticos medioambientales
  • 13.5%

  • 132i



Cogen pon

Viajan con otras personas (111i), viajan en guagua pública (116i), guían menos/usan transporte alterno (125i)


Viajan con otras personas

111i

Viajan en guagua pública

116i

Usan transporte alterno

125i



Leen el periódico IMPRESO

66.7% declaran leer periódico impreso; enfocados principalmente en noticias de última hora (16.1%) y noticias locales (15.6%)


Periódico impreso

66.7%

Noticias de última hora

16.1%

Noticias locales

15.6%



Fieles a sus secciones favoritas

la generación mas afín en lectoría de secciones como: 4% ven los shoppers o circulares de ofertas(120i), 6.6% la sección de cocina/comida (106i), 5.1% hogar y jardinería (117i), 4.1% editorial/opinión (133i) y 3.3% los obituarios (164i).


Shoppers/Ofertas
  • 4%

  • 120i

Cocina/comida
  • 6.6%

  • 106i

Editorial/opinión
  • 4.1%

  • 133i

Hogar y Jardinería
  • 5.1%

  • 117i

Obituarios
  • 3.3%

  • 164i



Educándose a través del periódico

39.8% define el rol del periódico como recurso educacional y aprendizaje; mientras que 26.3% lo ve para mantenerse al día y 15.3% lo ve por los anuncios y la publicidad.


Recurso educacional

39.8%

Mantenerse al día

26.3%

Publicidad y anuncios

15.3%



Toman decisiones de compra

Toman decisiones de compra a través de shoppers (54.9%), el periódico (48.9%) y TV local (35.2%) pero sienten la mayor afinidad con el periódico (121i) vs. TV local (99i).


Shoppers

54.9%

Periódico

48.9%

TV local

35.2%

Periódico

121i

TV local

99i



Le encantan leer las revistas

78.0% han leído alguna revista en los pasados 6 meses.


Leído alguna revista pasados 6 meses

78%



Publicidad que conecta

51.0% declaran prestarle mucha atención a los anuncios de las marcas en el periódico (111i).


Mucha atención a anuncios de marcas en el periódico
  • 51%

  • 111i



Fans de la televisión

20.5% están suscritos a cable (101i) y 43.6% a servicio de satélite (105i)


Suscritos a cable
  • 20.5%

  • 101i

Suscritos a satélite
  • 43.6%

  • 105i



Interesados en diversos temas

77.8% ven las noticias (106i), 38.3% ve programación religiosa (155i), 32.9% ven “talk shows” (113i), 29.3% ven los programas de participación de audiencia (122i), 24.2% programas de política (134i), tele maratones, programas de variedad, novelas, deportes...


Noticias
  • 77.8%

  • 106i

Religión
  • 38.3%

  • 155i

"Talk shows"
  • 32.9%

  • 113i

Participación de audiencia
  • 29.3%

  • 122i

Politica
  • 24.2%

  • 134i





Son los menos tecnológicos

7 73.7% no tienen una computadora, 54.1% no tienen acceso al internet (297i) , 78.2% no lo ha usado en los pasados 30 días (230i) y solo 11.8% pagan cuentas de banca en línea (vs. 65.8% Millennials)


Sin computadora

73.7%

Sin acceso a internet

54.1%

No usa internet hace +30 días

78.2%

Pagan cuentas de banca en línea

11.8%



*Fuente de información:
Puerto Rico’s Total Pop 3,548,397MM 2016 Community Survey Fielded 2014) US Census Bureau
GFR Intelligence & Insights- Análisis Generacional 2017
Nielsen Scarborough PR Study 2017 Release 1 Total (Mar 2016- Dec 2016)