GFR GFR


Silent Generation

(nacieron previo al 1946)*

404,006 personas

11.3% de la población total de Puerto Rico**


Son los niños que crecieron durante la Gran Depresión, los locos años 20s, la Primera y Segunda Guerra Mundial, la Guerra de Corea y/o la creación del “G.I. Bill”; el proyecto de ley que comenzó el ofrecimiento de beneficios a los veteranos.



Se les llama la Generación Silenciosa por no alzar sus voces en protesta hacia el Comunismo o la censura de opinión; por miedo a que sus acciones fueran documentadas en un “record permanente”. No emitían opinión publica sobre temas como el racismo o la bomba atómica de Japón. Considerados pragmáticos, son una generación que se adaptaba a su realidad; convencidos en “trabajar con el sistema” versus “cambiar el sistema”.

Su bajo nivel de educación fue el catalítico principal para que muchos de ellos se unieran a las fuerzas armadas; una oportunidad de prepararse y adquirir los medios necesarios para poder proveer a sus familias. Según el Departamento de Defensa de los Estados Unidos, cerca de 189,000 puertorriqueños lucharon en la Primera Guerra Mundial, la Segunda Guerra Mundial, Corea y Vietnam combinados


Debido a que crecieron en tiempos de escases económica, tienden a ser ambiciosos, buscan alcanzar estatus y lograr llegar a posiciones de poder- en las cuales si se sienten en derecho de emitir su opinión.



Tienden a ser personas patrióticas y leales que confían plenamente en instituciones como la Iglesia o el Gobierno. Tienden a ser personas: patrióticas, leales, confían plenamente en instituciones como la Iglesia o el Gobierno, construyen carreras dentro de 1 sola compañía, con alta influencia militar y estilos jerárquicos de liderazgo. Conservadores, valoran la lógica, la disciplina, siempre juegan bajo las reglas, no les gusta el cambio y quieren dejar un legado. También se les conoce como los creadores del concepto “mid life crisis” ya que muchos cuando llegaron a su edad media, comenzaron lo que se llamo la revolución del divorcio.




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audiencia!




Las mujeres viven más

Cuenta con 239K mujeres (59.2%) y 164K hombres (40.8%).***


Mujeres

239K


(59.2%)
Hombres

164K


(40.8%)


Son la generación más pequeña en Puerto Rico

11.3% de la población en PR y se concentran en el área de San Juan Metro (31.3%, 112i).***


Población en PR

11.3%

San Juan Metro
  • 31.3%

  • 112i



Bajo nivel de educación e ingreso

Solo 29.3% fue a universidad y 14.8% son graduados de ella. 86.4% pertenecen a la clase baja o media baja.***


Universidad

29.3%

Graduados

14.8%

Clase Baja o Media Baja

86.4%



Se preocupan menos

Le dan poca importancia a temas medulares como la criminalidad, costos de salud, acceso a la educación, costos de vida o el ambiente.***




La Religión es parte integral de la vida y la sociedad

62.3% participan de servicios religiosos regularmente (112i) y 76.3% están de acuerdo con que la religión debe ser la base fundamental de la sociedad (105i).***


Participan de servicios religiosos regularmente
  • 62.3%

  • 112i

Religión es la base de la sociedad
  • 76.3%

  • 105i



Conservadores con los gastos

85.9% piensan que es importante cuidar/ser económicos con el dinero.***


Cuidar el dinero

85.9%



La generación menos tecnológica

76.2% no tienen una computadora y 59.2% no tienen acceso al internet.***



Las marcas de calidad por encima de precio

41.1% están totalmente de acuerdo con pagar más por productos de alta calidad y 56.9%* está de acuerdo con comprar su marca favorita antes que una marca más económica.***


Pagan más por productos de alta calidad

41.1%

Compran marca favorita antes que económica
  • 56.9%



Viajeros de corazón

25.5% han viajado fuera de P.R. en los últimos 12 meses y 32.9% han utilizado alguna línea aérea en ese mismo periodo.***


Han viajado fuera de P.R.

25.5%



Sobre desarrollados en sus hábitos eco amiglables

36% usa productos de limpieza eco-amigables (140i), 44.7% compra productos cultivados localmente (129i), 30.1% tiene un huerto casero (107i), 16.5% compran comida/productos orgánicos (108i), 12.6% apoyan a políticos que tengan posturas a favor del medioambiente (113i).***


Productos eco-amigables
  • 36%

  • 140i

Productos cultivados locales
  • 44.7%

  • 129i

Huerto casero
  • 30.1%

  • 107i

Productos orgánicos
  • 16.5%

  • 108i

Políticos medioambientales
  • 12.6%

  • 113i



Cogen pon

Viajan con otras personas (112i), viajan en guagua pública (135i), guían menos/usan transporte alterno (115i).***


Viajan con otras personas

112i

Viajan en guagua pública

135i

Usan transporte alterno

115i



El ecosistema de GFR Media alcanza 60.5%
de la generacion Silenciosa en P.R.


Leen el periódico IMPRESO

63.8% declaran leer periódico impreso; enfocados principalmente en noticias de última hora (17.8%) y noticias locales (19.1%).***


Periódico impreso

63.8%

Noticias de última hora

17.8%

Noticias locales

19.1%



Son los menos tecnológicos

76.2% no tienen una computadora, 59.2% no tienen acceso al internet (315i) , 77.6% no lo ha usado en los pasados 30 días (246i) y solo 10.5% pagan cuentas de banca en línea (vs. 28.8% Millennials).***


Sin computadora

76.2%

Sin acceso a internet

59.2%

No usa internet hace +30 días

77.6%

Pagan cuentas de banca en línea

10.5%



Fieles a sus secciones favoritas

La generación más afín en lectoría de secciones como: 7.3% la sección de cocina/comida (111i), 5.6% hogar y jardinería (117i), 4.6% editorial/opinión (133i) y 3.3% los obituarios (184i).***


Obituarios
  • 3.3%

  • 184i

Cocina/comida
  • 7.3%

  • 111i

Editorial/opinión
  • 4.6%

  • 133i

Hogar y Jardinería
  • 5.6%

  • 117i



Educándose a través del periódico

35.8% define el rol del periódico como recurso educacional y aprendizaje; mientras que 22.8% lo ve para mantenerse al día y 15.6% lo ve por los anuncios y la publicidad.***


Recurso educacional

35.8%

Mantenerse al día

22.8%

Publicidad y anuncios

15.6%



Toman decisiones de compra

Toman decisiones de compra a través de shoppers (54.4%), el periódico (50.4%) y TV local (37.1%) pero sienten la mayor afinidad con el periódico (136i) vs. TV local (11i).***


Shoppers

54.4%

Periódico

50.4%

TV local

37.1%

Periódico

136i

TV local

11i



Le encantan leer las revistas

77.6% han leído alguna revista en los pasados 6 meses.***


Leído alguna revista pasados 6 meses

77.6%



Publicidad que conecta

54.6% declaran prestarle mucha atención a los anuncios de las marcas en el periódico (115i).***


Mucha atención a anuncios de marcas en el periódico
  • 54.6%

  • 115i



Fans de la televisión

22% están suscritos a cable (111i) y 63% a servicio de satélite (106i).***


Suscritos a cable
  • 22%

  • 111i

Suscritos a satélite
  • 63%

  • 106i



Interesados en diversos temas

78.8% ven las noticias (107i), 38.3% ve programación religiosa (155i), 28.9% ven “talk shows” (107i), 27.5% ven los programas de participación de audiencia (119i), 23.2% programas de política (142i), tele maratones, programas de variedad, novelas, deportes.***


Noticias
  • 78.8%

  • 107i

Religión
  • 38.3%

  • 155i

"Talk shows"
  • 28.9%

  • 107i

Participación de audiencia
  • 27.5%

  • 119i

Politica
  • 23.2%

  • 142i



Su periódico #1 es El Nuevo Día
Lectoría Lunes - Domingo
  • 42%





Fuentes de información:
*GFR Intelligence & Insights- Análisis Generacional 2017
**Puerto Rico’s Total Pop 3,548,397MM 2016 Community Survey Fielded 2014) US Census Bureau
***Nielsen Scarborough PR Study 2017 Release 2 Total (Sep 2016 - May 2017)